Primavera Sound 2017 * 31 MAYO - 4 JUNIO BARCELONA

PRIMAVERA SOUND SE ERIGE COMO CITA MUSICAL DE REFERENCIA

El impacto económico del evento en Cataluña roza los 95 millones de euros debido en gran medida a su alto potencial turístico, según el reciente estudio de la consultoría Dentsu Aegis

Los barceloneses valoran muy positivamente el festival, que pone a su alcance una oferta musical de primer nivel e incluye un gran número de actividades gratuitas

Primavera Sound celebrará su decimoquinto aniversario en 2015 convertido en un evento cultural de referencia mundial que genera un indudable impacto económico, social y mediático, tal y como ratifica el estudio elaborado por la empresa líder en consultoría estratégica Dentsu Aegis con motivo de su pasada edición el mes de mayo. En un año marcado por la disminución de público en la mayoría de acontecimientos musicales celebrados en suelo español, el festival barcelonés, que crece de forma progresiva desde sus modestos inicios, programó en su última entrega 348 conciertos y recibió un total de 191.800 visitas, lo que supone un incremento del 12 % con respecto a 2013. El reciente Premio Ondas al Mejor Espectáculo Musical de 2014 o la mención por parte del Observatorio de la Cultura como el evento musical más importante de España en 2013 suponen el reconocimiento público al éxito cosechado tras sus catorce años de existencia.

Además de confirmar su consolidación dentro del mapa mundial de festivales, el informe ofrece una detallada radiografía de sus asistentes y proporciona indicadores del grado de aceptación y reconocimiento otorgado por los barceloneses a través de la realización de dos encuestas complementarias, una de ellas in situ a espectadores del evento y la otra vía telefónica a habitantes de Barcelona elegidos al azar. Con casi igual cantidad de hombres y mujeres, el perfil del asistente a Primavera Sound tiene una media de edad de entre 25 y 35 años, un poder adquisitivo medio-alto y demuestra una gran fidelidad que se refleja en que casi la mitad de los encuestados estuvo presente el año anterior, siendo el ambiente, la línea artística y la calidad del sonido los elementos más valorados. El público extranjero asciende al 46% y procede de más de 140 países, aunque esta proyección internacional no impide a la cita musical fortalecer su área de influencia más cercana ya que el 26% de su audiencia total es de la propia Ciudad Condal.

Desde su nacimiento, el festival ha procurado establecer un vínculo con Barcelona hasta encontrarse totalmente arraigado en la ciudad que le vio nacer y es valorado de forma muy positiva por sus habitantes, que se benefician de su propuesta musical más allá de las tres jornadas principales en el Parc del Fòrum. La considerable oferta gratuita, que cada mes de mayo acerca a diversos espacios de la ciudad una gran cantidad de conciertos bajo el nombre de Primavera a la Ciutat, reunió en su última edición a un total de 22.500 personas.

Según se desprende de la encuesta telefónica, los barceloneses demuestran un gran interés por la música. De hecho, los encuestados afirman que Primavera Sound promociona la imagen de Barcelona como ciudad cultural y se sienten orgullosos de que acoja un acontecimiento de tales características. La aceptación del festival se pone de manifiesto también a través del cálculo de su valor contingente —indicador de la valoración económica hipotética otorgada a un evento por la ciudadanía—, que se sitúa en un valor intermedio que supera los 12 millones de euros, tomando exclusivamente como referencia a los que se declaran aficionados a la música y asisten a actuaciones en directo al menos una vez al año.

Los resultados del estudio indican además que la ciudadanía considera que Primavera Sound funciona como motor económico debido principalmente a su alto potencial turístico y a su capacidad generadora de empleo. Asimismo, el 80 % opina que su celebración compensa las mínimas molestias que pueda causar, como polución acústica o dificultades de tráfico, y hasta un 91 % afirma que es un evento muy o bastante adecuado para la ciudad. En un porcentaje similar, se valora positivamente la cooperación entre organismos públicos y privados a la hora de llevar a cabo este tipo de espectáculos y algo más de la mitad afirma que el Ajuntament de Barcelona debería contribuir económicamente a la realización del festival. En esta línea, el 74 % declara que el gasto público para estos acontecimientos debería aumentarse o, al menos, mantenerse. Actualmente, en el caso de Primavera Sound la ayuda pública percibida es inferior al 2 % sobre un presupuesto total que supera los 11 millones de euros, de los cuales la contribución privada por parte de los patrocinadores representa aproximadamente un 15 %.

Al tratarse de un festival urbano y tener un público con poder adquisitivo medio-alto, el gasto directo de los asistentes se aproxima a los 40 millones de euros con un gasto promedio por asistente de 544 €, cifra que se incrementa hasta los 780 € en el caso de quienes se trasladan desde otros lugares con motivo del evento y disminuye a 226 € cuando se trata de residentes en Barcelona. En este desembolso se incluye la compra del abono, cuyo precio inicial de 99 € aumenta de forma progresiva hasta 195 € con un precio medio de 150 €, así como el importe correspondiente a desplazamiento y alojamiento por parte de los visitantes, quienes generan un total 27.802 trayectos de avión y 129.264 pernoctaciones en hospedajes de diferentes categorías, sin contar con los correspondientes a la organización, con una media de 5'1 noches por asistente foráneo. Además de estos importes, también se computan aquellos que se generan fuera del recinto del Fòrum, como transporte, restauración, actividades culturales y compras efectuadas en tiendas de la ciudad.

Una parte de los asistentes extranjeros son profesionales del ámbito musical que acuden a Barcelona para participar en PrimaveraPro, un evento paralelo a Primavera Sound que funciona como punto de encuentro del sector, contribuye a las posibilidades de negocio entre agentes nacionales e internacionales y conlleva, por tanto, una interesante aportación al tejido industrial cultural de Cataluña. La cita ha seguido una trayectoria ascendente desde que comenzó su andadura en 2010 y en su última edición congregó a 2.653 participantes provenientes de 58 países.

En cuanto a la dimensión mediática, cabe destacar la exhaustiva cobertura de la cita musical tanto por parte de la prensa nacional, con más de 6.000 noticias detectadas en los medios seleccionados para el estudio, como de la prensa extranjera, en la que su cada vez mayor repercusión contribuye a proyectar Barcelona internacionalmente gracias a apariciones en prestigiosas publicaciones como The New York Times, O Globo, NME y La Repubblica. Por otra parte, las originales y creativas campañas de comunicación desarrolladas recientemente han intensificado su presencia en todo el mundo a través de las redes sociales. El valor económico de todo este impacto mediático originado por el evento ascendió a casi 8,7 millones de euros en su última edición, según la medición realizada con un estricto sistema de evaluación en función de Valores Publicitarios Equivalentes. La popularidad de Primavera Sound ha ido aumentando con el tiempo hasta convertirse este año en el festival con más reconocimiento por parte de los barceloneses, quienes lo mencionan espontáneamente en un 38 % de los casos, dato que ha crecido 12 puntos desde 2011 y que lo sitúa por primera vez a la cabeza de los festivales españoles. El reconocimiento total asciende hasta un 88 % al añadirle al reconocimiento espontáneo el sugerido por el entrevistador.

Si a los ingresos directos procedentes del presupuesto de la propia organización, la inversión de los patrocinadores y los colaboradores y el gasto realizado por los asistentes al evento, se suman los valores inducidos, que incluyen el valor contingente, el valor mediático y los ingresos a la Hacienda Pública, el impacto del festival sobre la economía catalana alcanza la cifra global de 94.813.790 €, que lo posiciona en el “top cinco” de eventos con mayor contribución económica a la comunidad.

+Comunicados de prensa